Cuando Steve Jobs volvió a Apple a finales de 1996 se encontró con una empresa desestructurada, con graves problemas económicos y un futuro incierto.
Steve tomó las riendas de la compañía y sentó las bases estratégicas que llevarían a Apple donde está hoy.
Dentro de esa estrategia se encontraba la comunicación y más concretamente la publicidad. Steve tenía claro que debía reposicionar de nuevo a Apple en el mercado e idearon junto con una de la mayores y mejores agencias de publicidad, TBWA\Chiat\Day, la campaña Think Different. La campaña tenía como fin reposicionar la imagen de marca y asentar los valores de Apple, pensar diferente es bueno.
La campaña de publicidad global, vio la luz en medios escritos, publicidad exterior y televisión a finales de septiembre de 1997. Y es en televisión donde sencillamente lo bordaron, sirviendo de inspiración creativa a una nueva generación de publicistas. Con un texto soberbio y un montaje sencillo, acompañado por una emotiva música, el spot logra transmitir un mensaje lleno de esperanza y directo al corazón del consumidor (esperanza, porque al fin hay una alternativa a Microsoft)
Spot Think Different de Apple
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Texto original:
Here’s to the crazy ones.
The misfits.
The rebels.
The troublemakers.
The round pegs in the square holes.
The ones who see things differently.
They’re not fond of rules.
And they have no respect for the status quo.
You can quote them, disagree with them, glorify or vilify them.
About the only thing you can’t do is ignore them.
Because they change things.
They push the human race forward.
And while some see them, as the crazy ones,
We see genius.
Because the people who are crazy enough, to think they can change the world,
Are the ones who do.
Making of del spot Think Different
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